Uma clínica odontológica com um novo conceito, além da saúde bucal, e sim saúde total. Uma clínica reunindo várias especialidades, por isso o estudo de nome e marca forma muito além da odontologia, levando em conta o todo. O universo da saúde, e foi assim que a SPO criou o nome Humanitá e posteriormente e marca e identidade visual.
Outro aspecto importante, é cuidar do encaminhamento do registro da marca, para que o nome esteja protegido junto ao cliente. Esse aspecto é tão fundamental quanto a criação, pois o investimento feito no esforço de marketing e demais materiais é elevado.